數據保護新規GDPR生效 歐洲程序化廣告需求驟降

北京時間5月28日上午消息，歐盟《通用數據保護條例》(以下簡稱“GDPR”)5月25日的正式實施令數字媒體和廣告行業陷入混亂。自那之后，廣告交易平臺的歐洲廣告需求量驟降了25%至40%。

廣告技術廠商都在加緊通知客戶，他們預計來自谷歌的廣告需求將會大幅下滑。而一些美國內容發布商甚至停止在其歐洲網站上投放所有程序化廣告。

谷歌過去幾天向Double Click Bid Manager客戶發出警告，從5月25日開始，在該公司完成相關的整合工作之前，內容發布商、廣告技術合作伙伴和廣告主在第三方歐洲廣告位上投放DoubleClick Bid Manager廣告時可能遇到“短期中斷”。

“營收和廣告需求可能出現全面的大幅下滑。”一位來自內容發布商的高管說。

在很多平臺上，來自內容發布商的廣告位供應也大幅減少，一些知情人士認為，這是美國內容發布商從歐洲大量撤下了程序化廣告所致。《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》等公司關閉了歐洲網站。《今日美國報》雖然仍然開放歐洲網站，但卻撤下上面的廣告。

《紐約時報》的歐洲網站似乎也沒有出現任何程序化廣告。知情人士稱，《紐約時報》歐洲網站的廣告位已經無法通過廣告交易平臺獲取。但《紐約時報》尚未對此置評。